idc：上半年中国ar/vr市场出货超50万台 消费者市场占比持续提升
- 来源：idc中国
- 2022/9/6 8:41:5034395
【智慧城市网 市场分析】2022年第二季度，中国ar/vr头显出货30.9万台(ar出货1.2万台，vr出货29.7万台)。vr部分中，standalone vr出货27.3万台，环比增长19.2%；tethered vr出货2.4万年台，环比下滑22.1%。
2022上半年，在头部厂商线下零售的大范围铺设和线上营销的强势发力下，ar/vr市场整体出货达58.6万台(ar出货2.8万台，vr出货55.8万台)，消费者市场出货占比持续提升。
standalone vr市场：
2022年上半年，prc standalone vr 出货50.2万台，出货渠道构成发生明显变化。电商占比达64.4%, 头部厂商在抖音直播间出货量已比肩传统电商平台。线下渠道中，厂商品牌门店首度出现，在上半年接连入驻t1及t2级别城市，一定程度上提升品牌知名度并带动线上出货；融合零售店面数量大幅增长，其中大型商超柜台销量表现强势。
头部厂商策略存在明显差异，pico上半年出货34.9万台，营销力度不断加大，以覆盖更广受众群体为目标大规模投放至主流社交平台；奇遇vr dream系列(dream & dream pro)发布至今出货累计近4万台，并不断扩充其应用商店游戏数量；nolo q2 出货近2万台，运营商渠道出货占比较高，云vr内容布局发力较为领先。除上述品牌外，创维、yvr、pimax、dpvr、联想等均在近期发布了standalone vr新品。预计从2022年第三季度末开始，standalone vr新品发布速度持续加快，pancake光学方案将开始逐步替换菲尼尔透镜方案。
tethered vr市场：
2022年上半年，prc tethered vr出货5.6万台，相较于standalone vr市场，tethered出货量呈下降趋势。其在整体vr出货的占比已经从2021q2的33.2%下降至2022q2的8.2%。线下游娱和教育培训是当前最为主流的场景，未来在医疗，办公等场景中存在持续需求。
standalone ar市场：
当前standalone ar主要以商用市场行业零散出货为主，平均单价较高。以microsoft，llvision等厂商在国内的情况为例，除硬件以外出货时基本提供配套的服务或者凯时尊龙官网的解决方案。采购用户集中在高校、智慧制造工厂、展览园区等。消费者市场中，国产厂商inmo也于上半年正式上线京东商城，主推消费级产品。
tethered ar市场：
国产厂商rokid，ffalcon，oppo等均在上半年发力于2000-3000元人民币价格段的消费级ar眼镜市场，nreal在8月发布的新品标志其产品正式进入国内。虽目前季度体量均在数千台量级，但对于消费级ar眼镜而言已是重大突破。当前产品型号对配对手机系统存在一定限制，价格定位与目前主流standalone vr相当，产品目标人群还需进一步定位明晰。
特殊说明 ：当前ar/vr品类下，有独立算力的设备为standalone产品，需要依赖其他设备算力的为tethered产品。
idc中国高级分析师赵思泉认为，线下零售店面开设、线上营销宣传加码，2022年上半年是中国消费级xr设备扬帆起航的半年。得益于头部厂商的投入及海外同类产品的成功经验，营销模式逐渐成熟，出货渠道日渐丰富，产品内容趋于完善。未来一年，随着新厂商入局以及新品发布，技术升级节奏将持续加快。